Burberry 最新季报超预期 香港销售下滑无碍全球业绩

  2014年最后季度,Burberry 关键市场之一的香港销售下滑,但整体业绩依然超出市场预期。

  根据路透社报道,香港市场销售额占据 Burberry 全球销售额的 10%,作为亚洲关键市场,中国的反腐倡廉运动,以及去年9月香港的抗议活动都明显冲击了 Burberry 在香港的销售业绩。

  然而,在 Burberry 经典款风衣(有着驼色、红黑相间的经典格纹图案衬里)的再次面市和英国模特Kate Moss 和 Cara Delevigne 加盟拍摄Burberry 广告这两大助力下, Burberry 在美洲、欧洲、中东和非洲地区的销售业绩表现良好,均有两位数涨幅,在一定程度上弥补了香港市场的表现不佳。

  (上图为英国模特Kate Moss 和 Cara Delevigne 为Burberry 拍摄的广告)

  根据 Burberry 最新季度财报,2014 年 10 ~12月,Burberry零售业务收入增至 6.04亿英镑(约合9.16亿美元),同比上涨了14%,其中可比销售同比增长 8%,超出分析师们的平均预期。

  Burberry 股票已经连续六年保持上涨,即便在奢侈品行业整体不景气的 2014年,其股票也累积上涨 了 7.9%,涨幅位居《华丽志》奢侈品股票排行榜第五位。

  由于盈利空间和潜在的成本削减的不确定性,花旗集团奢侈品行业分析师 Thomas Chauvet 对 Burberry 能否保持销售增长势头持保留态度,也对其股票给出 Neutral (持有)的中性评价。

  在过去 6个月,虽然中国大陆和韩国地区市场表现良好,但随着高盈利的香港市场萎缩,Burberry 亚太地区的销售增幅从两位数下滑至低个位数。对此,财务负责人Carol Fairweather 表示,虽然交易量以及交易额有所下滑,但中国市场势头依旧强劲。

  Burberry 集团CEO Christopher Bailey 表示,在这最后一季度中, Burberry 在关注扩大市场机会同时也会留意充满竞争挑战的市场环境。