男士护肤品市场份额在小幅增强
男士护肤品市场份额在小幅增强

  随着人们生活质量的提高,重视外表也成为男人内在修养的体现。大宝天天见的广告,更是显现出了男人爱美之心。十年前,我国男性对护肤品还仅限于了解和简单的接触,使用的护肤品也仅限于洁面品、护肤乳霜。如今已经有男性开始注重护肤,男性护肤品销量也开始迅速提升。男性化妆品已经成为众多化妆品专柜的必备配制,价格在几十元到几百元不等,产品种类也五花八门,如爽肤水、抗皱霜、精华液、眼霜、面膜以及剃须专用护肤品等等。当越来越多男士护肤广告出现在电视、杂志、网络等媒体上时,对皮肤护理这件事,男人们的态度在悄然发生改变。针对男性消费者进行护肤理念的宣传教育促进了市场的增长。

  据北京中怡康时代市场研究有限公司13城市零售监测数据显示,2010年男士护肤品零售额为3.82亿元,2010~2012年男士护肤品零售额一直保持持续增长。

  2011~2013年男士护肤品零售额分别是4.05亿元、4.47亿元、4.31亿元。2011~2012年,男士护肤品处于一个高速发展时期,2012年同比增长达到10.26%,而2013年男士护肤品规模达到4.31亿元,同比减少3.49%。2013年男士护肤品的同比降低,说明厂家忽视了对男士护肤品的促销力度,对男士产品不够重视,没有做主推。另外包装简单、缺少相关的服务也是销量降低的原因之一。但是我们认为,男士市场是整个化妆品市场的一块领地,会有较好发展,男士们购买化妆品的欲望也会愈来愈强,厂家应该更加重视男士市场的产品营销及公关。

  品牌竞争格局

  据北京中怡康时代市场研究有限公司13城市零售监测数据显示,2011~2013年,在这三年间,排在前10名的男士护肤品品牌有欧莱雅、碧欧泉、欧珀莱、高夫、兰蔻、资生堂、玉兰油、迪奥、无添加、倩碧,其中有三个品牌都是来自欧莱雅公司,分别是欧莱雅、碧欧泉、兰蔻,宝洁公司唯独玉兰油挤进了前10。碧欧泉在2011年男士护肤品市场零售额达到0.86亿元,到了2012年升至1.03亿元,2013年增长到1.11亿元,三年一间保持平稳增涨。欧莱雅从2011~2013年男士护肤品市场零售额分别达到了1.10亿元、1.05亿元和0.84亿元,在这三年呈下降趋势,未能像碧欧泉一样,表现如此出色。兰蔻在2011年男士护肤品市场零售额为0.25亿元,到了2012年小幅增长到0.29亿元,2013年未能继续保持,有所下降零售额为0.28亿元。2011~2013年上海家化公司的高夫品牌也表现不俗,独此一个国产品牌表现出色。

  在男士护肤品市场,2011~2013年欧莱雅、碧欧泉、兰蔻三个品牌零售额份额之和达到5 0%以上,占据一半的市场份额。2011年高夫和玉兰油也分别达到了6.71%和3.72%的市场份额,并且在接下来的二年,都有小幅下降,2013年分别达到了5.66%和2.86%的市场份额。如此看来,只有碧欧泉在男士护肤品市场一直保持小幅增长。

  平均价格走势

  近几年来,化妆品从之前的价格稳定开始出现频繁调价。其中2011年和2012年调价次数都为3次,而调价幅度一般都是5%~3 0%不等。化妆品价格受成本上涨因素影响已经越来越小了,更多的是像奢侈品牌一样,为了保持自己的高端定位而作出的价格调整。

  据北京中怡康时代市场研究有限公司13城市零售监测数据显示,护肤品平均零售单价2011年达到245元,2012年达到261元,同比增长6.5%,2013年达到283元,同比增长8.4%;而男士护肤品的平均零售单价2012年为141元,2013年达到153元,同比增长8.5%,男士护肤品的平均价格增长略高于整体价格的增长。

  功效占比较大

  肌肤随着年龄的增长,都稍稍的发生了变化,男士更注重保湿、抗皱,因此保湿和抗皱产品所占市场份额较高,而美白功效产品所占市场份额极小。

  据北京中怡康时代市场研究有限公司13城市零售监测数据显示,2011年13城市男士护肤品销售4.05亿元,其中抗皱产品销售达1.61亿元,占全部男士护肤品市场的39.76%,到2012年抗皱产品销售额为1.79亿元,占全部男士护肤品的40.20%,到了2013年抗皱产品销售达1.63亿元,占到男士护肤品的37.86%,抗皱产品的份额在2013年发生了微小变化,有所下降。2013年保湿产品的份额从2011年的32.65%增长到35.99%。2013年抗皱产品和保湿产品的市场份额两者之和为73.85%。这也说明,随着时代的演变,人们对于美的追求越来越强烈。与之相对应的是美白产品市场份额的所占比重微乎其微,才达到4.45%。

  高端脱颖而出

  当中国成为众多奢侈品牌增幅最快的市场之一,任何一个公司都不可能忽略这个巨大的市场,高端化妆品也不例外。如果要用一个词来形容高端化妆品在中国的变化,日趋繁荣也许可以一窥现状。当然,这除了中国经济的高速发展外,还与人们物质生活水平的提高和消费观念的改变有直接的关系。

? 现代男性已经意识到外表是人的第一张名片,干净利索、容光焕发的容颜可以给人带来更多的机会,并增加自我的满足感及给群体的信任感。

  据北京中怡康时代市场研究有限公司13城市零售监测数据显示,近年来高端化妆品市场较快增长。高端男士护肤品2011年的零售额为1.58亿元,占男士护肤品市场的39.1%,到了2013年高端男士护肤品的零售额达到了1.96亿元,占到护肤品市场的45.7%,两年累计增长了6.6个百分点,中端护肤品未能像高端男士护肤品发展如此之好,两年累计减少了5.83个百分点。在高端市场的挤压下,中端护肤品的市场份额出现一定程度的下降。

  随着生活水平的提高和人们观念的更新,男士对化妆品的需求品种还会不断扩大,而且朝着美容、营养、疗效、多功能以及原料天然化方向发展。男士们购买化妆品的欲望也会愈来愈强,男用化妆品市场可以说是方兴未艾、前景诱人。

  文/中怡康时代化妆品事业部 陈丽丽